Por Jorge Mata
Jorge, fundador de Chepetown. (@jorgematacr)
Autor de este texto y caminante constante de San José.
La mala fama de Chepe se volvió costumbre
Hay frases que se dicen en automático: “no hay nada”, “mejor pasar rápido”, “solo para trabajar”. Y sí, San José tiene broncas reales. Pero hay algo más fuerte que las broncas: la costumbre de hablar de la ciudad como si fuera un lugar que no merece tiempo.
Lo más raro es que esa misma mentalidad cambia cuando viajamos. En otras ciudades, el caos y los contrastes se vuelven “encanto urbano”. Aquí, los mismos contrastes se vuelven excusa para despreciarla. Eso no es solo opinión: es identidad. Cuando una ciudad se vuelve “algo que se evita”, también se vuelve más fácil abandonarla.
Chepetown nació para cambiar el lente, no para vender una postal
Chepetown no nació para maquillar San José ni para decirte que todo está perfecto. Nació para hacer lo contrario: devolverte una ciudad más humana, más completa y más interesante de lo que se deja de ver por encima.
Porque cuando caminás con atención, aparecen capas que no salen en el carro ni en el “pasé por ahí”: historias, arquitectura, comercio local, cultura, rincones rarísimos y lugares que valen la pena justo porque son reales.
San José también es esto: gente pasando, luz bajando y la ciudad funcionando al mismo tiempo. No siempre es bonita, pero casi siempre dice algo.
Caminar San José: no es un tour, es una decisión
Nos obsesiona una idea simple: caminar la ciudad. Y ojo: cuando decimos caminar, no estamos hablando necesariamente de un tour guiado. Estamos hablando de algo más cotidiano y más poderoso: que te des chance de recorrer una cuadra más, de mirar hacia arriba, de entrar a un lugar que siempre ignoraste, de sentarte un rato en un espacio público sin sentir que “no hay nada”.
Caminar San José no es solo “un plan”. Es una forma de verla. Y cuando la empezás a ver distinto, cambia lo que sentís por la ciudad.
Cuando sí hablamos de tours: alianza con ChepeCletas (no somos touroperadora)
Esto vale aclararlo porque nos lo preguntan mucho: Chepetown no es una touroperadora. No organizamos tours propios ni operamos recorridos turísticos.
Cuando anunciamos caminatas en modalidad de tour, es porque existe una alianza con ChepeCletas, una organización con más de 15 años haciendo recorridos urbanos a pie con su equipo de guías. En esos casos, Chepetown funciona como plataforma de difusión y narrativa; la organización y operación del recorrido corresponde a ChepeCletas y su equipo.
Caminar la ciudad también es escuchar historias donde siempre han estado. Recorridos urbanos en alianza con ChepeCletas y su equipo de guías.
No somos la muni, ni un proyecto de gobierno (y eso es intencional)
También es importante decirlo claro: Chepetown no es una iniciativa pública, no pertenece a la Municipalidad de San José ni a ningún gobierno local, y no funciona como vocería institucional.
Somos una plataforma independiente. Eso nos permite mantener criterio editorial, ser ágiles y hablar de la ciudad sin deberle la línea a nadie. Podemos celebrar lo que se hace bien, señalar lo que falta y, sobre todo, construir una conversación urbana más madura y menos superficial.
Romantizar, pero con los ojos abiertos
Sí: romantizamos San José. Pero no a ciegas. Esta ciudad es de contrastes y no tenemos problema en decirlo: hay belleza y desgaste, patrimonio y descuido, cultura y caos.
Lo que no compramos es la idea de “como hay problemas, entonces mejor no ir nunca”. Esa lógica solo deja la ciudad en manos de la indiferencia. Y la indiferencia es el camino más rápido a que todo empeore.
San José es una ciudad de contrastes: piedra, historia y naturaleza compartiendo el mismo cuadro. A veces solo hay que mirar hacia arriba.
Transparencia: cuándo es pauta y cuándo no
Una parte clave de lo que hacemos es sostener credibilidad. Publicamos mucho contenido orgánico porque queremos difundir iniciativas y lugares que valen la pena sin que todo se vuelva transacción.
Y cuando un contenido es pagado, lo decimos. Así, directo. La transparencia no daña el contenido: lo vuelve confiable. Sin confianza, todo esto se convierte en publicidad más del montón.
Gastronomía sin show: criterio antes que muecas
Cuando hacemos contenido para restaurantes, bares, cafeterías, panaderías o pastelerías, tomamos una decisión clara: no hacemos el show clásico del foodie exagerando reacciones y decretando que “esto es lo mejor”.
Nos interesa que la audiencia tenga confianza y criterio. Mostramos el producto, el lugar, el contexto y la experiencia real para que cada quien decida. Este enfoque es más cultural, más útil y suele funcionar mejor para los negocios a mediano plazo, justamente porque no depende del hype.
Contar un espacio gastronómico no es venderlo: es mostrarlo con contexto y dejar que la gente decida. Así entendemos la gastronomía en Chepetown.
Si esta mirada te resuena, seguinos por donde más te quede cómodo
Seguirnos es una forma simple de seguir caminando Chepe con nosotros (aunque sea desde el cel, mientras decidís tu próximo plan).
¿Querés colaborar, proponer algo o pautar con narrativa urbana?
Si tenés un proyecto cultural, un espacio urbano, una marca o un negocio que encaje con esta visión (y querés trabajar desde una narrativa honesta, no desde el hype) escribinos.
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